O mercado 50+ — também chamado de “economia prateada” — deixou de ser apenas um fenômeno demográfico para se tornar um dos principais motores da economia global. Impulsionado pelo envelhecimento populacional e pela expansão da longevidade, esse segmento vem ganhando relevância tanto no consumo quanto na produção de bens e serviços em escala mundial.
Demograficamente, a população com mais de 50 anos cresce rapidamente em todos os continentes, em um processo que vem sendo observado por organismos internacionais como o Fundo Monetário Internacional (FMI). O relatório “The Rise of the Silver Economy” destaca que o envelhecimento global é uma tendência persistente, com impactos diretos na economia, no mercado de trabalho e nas políticas públicas.
No plano econômico, a economia prateada já representa um dos maiores segmentos de consumo do planeta, com estimativas que apontam o valor global dessa economia em algo entre US$ 15 trilhões e mais anualmente, cifra que supera o PIB de muitas grandes nações. No Brasil, a população com mais de 50 anos corresponde a uma fatia significativa do consumo doméstico — cerca de 24% do total privado, movimentando cerca de R$ 1,8 trilhão em 2024.
O mercado 50+ não é apenas um grande consumidor de serviços e produtos tradicionais, mas também um catalisador de novas oportunidades de negócios. Empresas estão ampliando ofertas em saúde preventiva, telemedicina, viagens confortáveis, tecnologia adaptada, soluções financeiras e educação continuada para essa faixa etária. Além disso, profissionais acima dos 50 anos permanecem ativos no mercado de trabalho em número crescente, combinando atividades formais, consultorias e até empreendedorismo.
Analistas observam que, ao contrário da visão tradicional de que o envelhecimento seria uma barreira ao crescimento, a economia prateada representa um grande potencial de expansão para setores que se adaptarem a esse público emergente. A demanda por produtos de alta qualidade, experiências significativas e soluções que promovam autonomia e bem-estar tem estimulado empresas a inovarem e a pensarem em modelos de negócio mais inclusivos e longevos.
Estratégias corporativas focadas em acessibilidade, personalização e inclusão geracional são vistas como diferenciais competitivos em um mercado que deve crescer ainda mais nas próximas décadas. A economia prateada, longe de ser apenas uma tendência demográfica, consolidou-se como um segmento econômico robusto e transformador, capaz de impulsionar inovação e moldar políticas públicas e privadas rumo a um futuro de consumo e trabalho mais diversificado.
