Você certamente se lembra da calça jeans que virou símbolo de status no Brasil nas décadas de 1980 e 1990 — a Zoomp. Mais do que uma tendência, a marca se transformou em um ícone cultural e de identidade juvenil, ajudando a moldar o significado do jeans no país em uma época em que o denim ainda era visto sobretudo como roupa utilitária.
Fundada em 1974 por Renato Kherlakian, a Zoomp nasceu com uma proposta inovadora de valorizar o jeans brasileiro em um mercado até então dominado por referências estrangeiras. O início modesto logo deu lugar a uma presença marcante: modelagens diferenciadas, estética arrojada e campanhas publicitárias de alto impacto — muitas vezes estreladas por personalidades e top models — elevaram a marca ao patamar de desejo entre jovens urbanos.
O famoso símbolo do “raio amarelo” estampado nas peças tornou-se um sinônimo de estilo e atitude, e a Zoomp chegou a operar em lojas espalhadas em até dez países, ampliando seu alcance internacional.
No entanto, com a abertura do mercado brasileiro nos anos 1990 e a crescente concorrência de produtos importados, a marca começou a enfrentar dificuldades estratégicas e financeiras. Em 2006, o controle da Zoomp foi transferido para a holding HLDC, em uma tentativa de reestruturação que acabou não se sustentando. A empresa acumulou dívidas significativas e passou por uma série de mudanças de gestão e de estratégia nos anos seguintes.
Em 2009, diante de obrigações trabalhistas e dívidas elevadas, a falência da Zoomp foi decretada num processo movido por um fornecedor, embora essa falência tenha sido posteriormente revogada e a empresa tenha tentado recuperação judicial. Na sequência, a marca fechou todas as suas lojas físicas naquele ano e perdeu grande parte de sua visibilidade no mercado.
Desde então, a Zoomp tem passado por tentativas de retomada e reestruturação. Em leilão judicial, parte dos ativos foi adquirida por investidores — incluindo o empresário Alberto Hiar (conhecido como “Turco Loco”), associado à marca Cavalera — em um movimento que gerou polêmica e debate público sobre direitos de propriedade e viabilidade comercial.
Apesar das quedas e reveses, a marca ainda mantém presença digital e redes sociais ativas, com perfis que celebram sua história e promovem coleções mais recentes, ainda que com impacto muito menor do que aquele observado em seu auge.
A trajetória da Zoomp ilustra não apenas o boom e a nostalgia de uma moda que marcou gerações, mas também os desafios enfrentados por marcas nacionais diante de transformações no mercado global de moda, mudanças nos hábitos de consumo, concorrência internacional e complexidades administrativas de crescimento.
Fontes adicionais confirmam sua importância histórica no cenário brasileiro de moda e destacam sua contribuição para a cultura do jeanswear nacional: marca considerada vanguardista por muitos críticos, responsável por popularizar tendências como jeans lavados e ambientes de lojas inovadores; e também objeto de estudo em narrativas sobre moda e identidade cultural no Brasil.
